Marketing

Im Unterschied zu PR geht das Marketing in erster Linie vom Absatz aus und fragt nach den Möglichkeiten der Absatzsteigerung, die oft über den Preis gesteuert werden (z.B. Sonderangebote). Es zeigt sich jedoch der Trend, dass auch das Marketing zunehmend gesellschaftliche und/oder politische Ziele und Erwartungen einbeziehen muss. Nicht zuletzt deshalb ist eine Zunahme ganzheitlicher, sprich integrativer, Konzepte gegenwärtig zu verzeichnen (s. Integrierte Kommunikation).

Im klassischen Verständnis setzt sich der Marketingmix aus folgenden Instrumenten zusammen: Produktpolitik, Distributionspolitik, Preis- und Kommunikationspolitik. Der Kommunikationsmix wiederum ist (aus Sicht des Marketing!) eine sinnvolle Bündelung kommunikativer Instrumente, vor allem Verkauf (Persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung), Werbung (Direktwerbung, Media-Werbung, Product Placement) und PR.

Produkt-PR als eine Schnittstellenfunktion zwischen PR- und Marketingaktivitäten erbringt hier mit Mitteln der PR-Arbeit Informierungsleistungen, die das Entscheidungsverhalten des potenziellen Konsumenten direkt oder indirekt beeinflussen sollen.

Buchtipp:
"Marketing" von Heribert Meffert, Gabler 2000.

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