Die Maßnahmenplanung ist das Herzstück einer PR-Konzeption.
Eine Maßnahme ist eine Aktivität zur Erreichung eines Ziels, die mindestens ein kommunikatives Instrument einsetzt. Auf Basis der ausgewählten Instrumente entwickelt der Konzeptioner die Maßnahmen in einem kreativen Prozess: Die Instrumente werden auf die Strategie und ihre individuellen Anforderungen zugeschnitten, gestaltet, arrangiert und zu einer Maßnahme "komponiert". Maßnahmen gibt es demnach nur im Verbund mit Instrumenten.
s. auch Taktik
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