PR-Konzeption
Konzeption ist ein dynamischer, reflexiver Prozess systematischer Planung zielgerichteten Handelns. Konzeptionen sind langfristig angelegte Leitprogramme, die die Durchführung einer PR-Kampagne begleiten und zur Lösung bestimmter Probleme beitragen. PR-Konzeptionen gehen über den reinen gedanklichen Entwurf hinaus und beinhalten neben den Phasen Analyse und Planung auch die Phasen Durchführung und Evaluation.
Das klassische Konzeptionsmodell umfasst im Einzelnen die folgenden Teile:
Briefing
Recherche
Analyse (Ist- und Soll-Analyse)
SWOT
Kommunikative Ziele
Zielgruppen
Kommunikative Botschaften
Strategischer Kräfteeinsatz
Maßnahmen und Instrumente
Zeitplan
Kostenplan
Evaluation
Buchtipp:
"Konzeptionspraxis. Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg"
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