Mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidung mit Instrumentalcharakter. Ihr kommt die Aufgabe zu, einen Orientierungsrahmen für nachgeordnete Entscheidungen zu schaffen und damit den Einsatz unternehmerischer Aktivitäten auf die Erreichung der Ziele hin zu kanalisieren.
Unter dem strategischen Kräfteeinsatz wird eine Reihe von strategischen Entscheidungen verstanden, die den Weg der Problemlösung vorgeben. Sie legen den Handlungsrahmen für die folgende operativ-taktische Planung fest. Hierzu zählen alle Faktoren, die den Weg zu den definierten Zielgruppen und Zielen charakterisieren, z. B. die Wahl der kommunikativen Kanäle, Tonalität, Gestaltung und Dramaturgie der Kampagne.
Die Strategie ist wesentlicher Bestandteil der PR-Konzeption.
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