Zugelassen durch die Staatliche
Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU)
Autor: Prof. Dr. Peter Szyszka
E-Tutorin: Katja Fürstenau
Das Modul "Grundlagen der PR" führt in das Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit/PR-Arbeit ein. Es hat das Ziel, einen systematischen Überblick über das Berufsfeld zu vermitteln und grundlegende Fragestellungen und Probleme vorzustellen.
Dabei gibt das Modul keine praktischen Handlungsanweisungen für die PR-Arbeit, sondern soll vor allem zu einem grundsätzlichen Verständnis der Branche und ihrer Besonderheiten führen.
Wir betrachten in dem Modul sowohl das deutsche, als auch das österreichische und schweizerische Berufsfeld, so dass Sie einen umfassenden Überblick über die Branche in der gesamten D-A-CH-Region erhalten.
Das Modul "Grundlagen der PR" läuft über eine Dauer von 10 Wochen und kann vollständig auf das PR PLUS-Fernstudium angerechnet werden. Weitere Informationen hierzu unter dem Punkt Anmeldung.
Der Autor
Peter Szyszka ist Professor für Wirtschaftskommunikation an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Winterthur. Er ist Mitinitiator von oeffentlichkeitsarbeit.de und PR PLUS und war Leiter des ersten Studiengangs für PR/Öffentlichkeitsarbeit am Institut für Kommunikations-Management an der FH Osnabrück/Lingen. Szyszka ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu Theorie und Praxis der PR.
Lernziele
Sie lernen die wichtigsten Definitionen von Öffentlichkeitsarbeit kennen und können sie in den beruflichen Kontext einordnen.
Sie lernen, Public Relations funktional auf eine Organisation zu beziehen und entwickeln dabei ein Verständnis für die grundlegende Leistungsfähigkeit von PR.
Wir geben Ihnen einen Überblick über die Entwicklung des Berufsfeldes. Sie gewinnen Einblicke in dessen Heterogenität und die mit unterschiedlicher organisationspolitischer Einordnung verbundenen Leistungsmöglichkeiten.
Sie werden die Rolle und Funktion des Berufsstandes für das Berufsfeld PR und hierbei insbesondere die beruflichen Grundsätze erkennen, erklären und bewerten können.
Wir beschreiben die Rolle der einzelnen Bezugsgruppen der PR, deren unterschiedlichen Stellenwert und den Bedarf unterschiedlicher kommunikationspolitischer Aktivitäten. Insbesondere berücksichtigen wir dabei Organisationsmitglieder und Journalisten.
Wir stellen Ihnen die unterschiedlichen Typen kommunikationspolitischer Aktivitäten sowie das methodische Problemlösungspotenzial vor.
