Der Lehrplan
Dauer: 4 Semester (berufsbegleitend)
Module: Die Inhalte werden in insgesamt 16 Modulen à 6, 4 oder 3 Tagen vermittelt, davon 10 in Heidelberg und 6 in Köln.
Gesamtmodultage: 64
Semester 1 und 2: Erstellung einer Projektarbeit in Teams von 3 - 4 Personen. Die Gruppen erarbeiten ein praktisches PR-Konzept für einen realen Auftraggeber.
Semester 3 und 4: Erstellung der Master Thesis.
>> Beispiele für Projekt-Themen und Abstracts der Master Thesen bei den einzelnen Jahrgängen.
Das Curriculum
Kommunikation
- Einführung in PR und Unternehmenskommunikation
- Einführung in das Vernetzte Denken
- Einführung in die PR-Konzeption
- Einführung in die Integrierte Kommunikation
- Kommunikationswissenschaftliche Betrachtung von PR und Integrierter Kommunikation
- Interkulturelle Kommunikation
- Kommunikationspsychologie und Medienwirkung
- Strategische Kommunikation
- Komplexe Verhandlungsführung
- Präsentationstraining
- Stimm- und Sprechtraining
- English Style of Presentation
- Medientraining "Der öffentliche Auftritt"
Angewandte PR und Integrierte Kommunikation
- Markt- und Medienforschung
- Mediaplanung
- Evaluation von Kommunikationsprozessen
- Integrierte Kommunikation aus Sicht der Market Communications und Corporate Communications
- PR-Konzeption aus Sicht öst. Agenturen
- Kommunikationsmarkt Europa
- Corporate Social Responsibility
- Investor Relations
- CEO Reputation Management
Disziplinen der Integrierten Kommunikation
- Medienarbeit
- Interne Kommunikation in Change Prozessen
- CI, Business Missions und Strategien
- Dialogmarkenting
- Event Marketing
- Krisenkommunikation und Issuemanagement
- Online-PR und experimentelle PR
- e-Business, e-Marketing
- Weblogs
- Klassische Werbung
Management
- Marketingplanung, Markenführung
- Einführung in das Marketing
- International Marketing
- Führung für Kommunikationsfachleute
- Unternehmensführung und Change Management
- Besprechungen, Meetings, Konferenzen zielgerichtet vorantreiben
- Konfliktmanagement
- Bilanz und betriebliches Rechnungswesen
Recht und Ethik
- Rechtssystematik, Vertragsrecht, Urheberrecht
- Medienrecht, Wettbewerbsrecht
Wissenschaft in der Praxis von Kommunikationsberufen
- Aspekte des Politischen Systems in Österreich
- Soziale Netzwerkanalyse