Architektur kann Werte vermitteln
Master Thesis zur kommunikationswissenschaftlichen Untersuchung von Unternehmensgebäuden mit Wissenschaftspreis ausgezeichnet
Heidelberg/Freiburg, im Juni 2011. Firmengebäude werden von Betrachtern nicht nur als „gebaute Markenzeichen“ oder als „Visitenkarten“ wahrgenommen, sondern können auch Wertsetzungen eines Unternehmens vermitteln. „Damit ist die Außen- und Innengestaltung von Unternehmensgebäuden nicht nur ein Thema der Corporate Architecture als Teil des Corporate Design“, betont Christian Brauner und geht damit über bisherige Forschungsansätze hinaus. Seine Master Thesis „Architektur als Instrument der Vermittlung von Unternehmenswerten“ entstand als Abschlussarbeit eines Weiterbildungsstudiums bei PR plus in Heidelberg und wurde vom Public Relations Verband Austria (PRVA) mit dem PR-Wissenschaftspreis 2011 ausgezeichnet.
„Die architektonische Gestaltung kann als Instrument der werteorientierten Unternehmensführung, des Reputationsmanagements und der Corporate Social Responsibility sowie der Unternehmenskommunikation genutzt werden und gegebenenfalls Handlungsfeld der Integrierten Kommunikation sein“, verweist Christian Brauner auf seine Untersuchungsergebnisse. Als theoretische Basis dient ihm ein konstruktivistisch-systemtheoretischer Ansatz: „Wird Kommunikation vom Empfänger her gedacht, dann sind es die Rezipienten und nicht nur die Unternehmen, die der architektonischen Gestaltung einen wertebezogenen Sinn zuschreiben.“ Dass dem nachweislich so ist, belegen die Ergebnisse einer offenen, teilstrukturierten Befragung von Personen unterschiedlichen Alters, Geschlechts und Bildungshintergrunds. Unternehmensgebäude werden demnach sehr differenziert wahrgenommen. Ihre Gestaltungsmerkmale können sowohl als Ausdruck ökonomischer, sozialer, ökologischer oder ästhetischer Wertsetzungen verstanden werden.
Kommunikation ist für Christian Brauner ein zentrales Werkzeug innerhalb seiner beruflichen Tätigkeit als Risk Manager. Die Erfahrungen und vielfältige eigene Forschung aus mehr als 25 Berufsjahren erweiterte der Experte für Risiko-Kommunikation nebenberuflich durch das Master-Studium „PR und Integrierte Kommunikation“, das PR plus in Heidelberg und Köln in Kooperation mit der Donau-Universität Krems anbietet. Als Thema seiner Abschlussarbeit wählte er Architektur als ein wenig erforschtes Kommunikationsmedium, um Grenzen und Möglichkeiten einer werteorientierten Kommunikation auszuloten.
Christian Brauner stellt seine Master Thesis interessierten Architekten und Bauherren als pdf-Dokument zur Verfügung. Sie kann unter info[at]prplus.de angefordert werden.
Weitere Informationen:
- Download der Pressemitteilung (doc)
- Download einer Zusammenfassung der prämierten Arbeit (PDF)
- Pressekontakt PR PLUS, Anforderung der Master Thesis und weitere Fotomotive der Preisverleihung in hoher Auflösung: Katja Fürstenau
- PRVA Wissenschaftspreis 2011 (ext. Link)