"1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter: Einstieg in den Online-Journalismus" von Saim Rolf Alkan
BusinessVillage, 2. aktualisierte und erweiterte Auflage (2009), 126 Seiten, ISBN: 978-3938358924
Rezension von Katrin Ingendahl, 30.10.2009
Praxisnutzen: ***
Konzeptionell: **
Wie schreibt man eigentlich Texte für’s Internet, bei denen die Leser hängen bleiben? Wie bereitet man Inhalte für das Medium Internet zielgruppengerecht auf? Worauf muss man achten, was darf man keinesfalls, was sollte man unbedingt tun?
Update your knowledge ist das Motto, unter das der Business Village-Verlag seine Wissensreihe zu den Themen Marketing, Kommunikation und Unternehmensführung in kompakten broschierten Büchlein vermarktet. So auch bei diesem Titel: Auf rund 120 Seiten führt der Autor, Agenturchef und Dozent Saim Rolf Alkan durch die wichtigsten Aspekte des Themas – bereits in der zweiten Auflage, die um die Themen Web 2.0, Suchmaschinenoptimierung, das neue Telemediengesetz und Bildrecherche ergänzt wurde.
Das Buch beginnt mit den Besonderheiten des Onlinejournalismus und erklärt ausführlich, was der Autor unter einem Online-Journalisten – nämlich nicht nur Pressevertreter – versteht. Es geht weiter mit Tipps für die Themenfindung und –recherche, z.B. der Umgang mit RSS-Feeds. Die Hinweise sind hilfreich – schließlich unterscheidet sich das Leseverhalten am Bildschirm von der Art und Weise, wie Printtexte gelesen werden. Das nächste Kapitel befasst sich mit der Frage, welche Textformen für welche Botschaften geeignet sind, wie man das passende Grafikmaterial auswählt und wie man den Leser bei der Stange und den Spannungsbogen aufrecht erhält.
Auffällig ist, dass dem wichtigen Thema Suchmaschinenoptimierung und der Funktionsweise von Suchmaschinen und Verzeichnissen (Stichwort: wie werde ich gefunden) kein eigenes Kapitel gewidmet ist, sondern es unter „Schreiben mit Stil“ eingeordnet wurde. Fehl am Platz ist es da zwar nicht, aber wer seine Kaufentscheidung anhand des Inhaltsverzeichnisses trifft, übersieht es schnell – schade, denn die (seriöse!) Optimierung von Texten und Tags ist ein ganz entscheidender Faktor für die Bekanntmachung des eigenen Contents. Die Besonderheiten von Hypertext werden im Anschluss erklärt. Das mag zwar recht technisch klingen, doch gerade dieses Kapitel bietet wichtiges Einstiegswissen für alle, die selbst einmal eine Website strukturieren wollen. Der Autor versäumt auch nicht, auf die Medien Newsletter und Blog einzugehen. Etwas abrupt erfolgt der Schwenk zurück auf die schon in der ersten Ausgabe vorhandenen Inhalte zu den Arbeitsprozessen in Onlineredaktionen. Auch hier erhält der Leser wichtiges Hintergrundwissen - schließlich muss man wissen, dass auch deaktivierte Seiten nicht komplett aus dem WWW verschwinden und welche rechtlichen Aspekte es zu beachten gilt. Dennoch hätte man durchaus zugunsten eines weiteren Kapitels zum Thema Erfolgsmessung kürzen können, das dem Buch leider fehlt.
Fazit: Angenehm zu lesen und kurzweilig ist dieses Buch, das viel Wissen auf wenig Seiten bietet. Praktisch sind vor allem die Infoboxen und Checklisten, die Tipps für weiterführende Literatur und die gelungenen Beispiele, z.B. zum Thema Bildrecherche. Allerdings sollte jedem Leser klar sein, dass er hier keine erschöpfenden Antworten auf tiefer gehende Fragen zum Thema Schreiben für das Internet findet, sondern vielmehr einen Einstieg in die Thematik. Wenn man es mit dieser Zielsetzung kauft, hat man einen guten Ratgeber in der Hand – nicht mehr, aber auch nicht weniger. Bleibt noch das Thema Preis: 21.80 sind nicht gerade wenig für einen broschierten Ratgeber mit 120 Seiten. Wem das zu teuer ist, dem sei der um fünf Euro günstigere pdf-Download auf der Verlagswebsite empfohlen.
Die Rezensentin
Katrin Ingendahl ist Manager Marketing & PR bei der C4B AG. Sie hat Sprachwissenschaften studiert und ist seit zwölf Jahren in der Unternehmenskommunikation tätig, unter anderem bei der Microsoft Deutschland GmbH und der C4B Com For Business AG. 2007 hat sie das PR PLUS-Studium mit der DPRG-Prüfung abgeschlossen und hält seitdem nebenberuflich Workshops zu Textarbeit ab und berät Unternehmen bei der strategischen Kommunikationsausrichtung.