"Online Relations. Leitfaden für moderne PR im Netz" von Dominik Ruisinger
Schäffer-Poeschel Verlag, 1. Auflage (15. März 2007), 267 Seiten, ISBN: 978-3791026275
Rezension von Katja Fürstenau, 08/2007
Praxisnutzen: ***
Konzeptionell: ***
Ist es gewagt, einen Printtitel zu publizieren, über einen Themenbereich, der so schnelllebig ist, wie das Internet, wie die moderne Kommunikation? Dominik Ruisinger hat solch ein Werk vorgelegt – und man kann davon ausgehen, dass es auch in ein paar Jahren und bis zur nächsten Neuauflage als Standardwerk zum Thema Online-Kommunikation gelten wird.
Ruisinger legt in seiner Publikation nach einem einleitenden Kapitel, das einen kurzen Blick zurück aber dann vor allem einen weitumspannenden Blick in die Zukunft wagt, vier Schwerpunkte: die eigene Website, Medienarbeit im Netz, Kommunikation per Mail sowie Social Networking. Bereits hier ist erkennbar, dass der Autor den Bogen schlägt vom 'klassischen' PR-Instrument Internet-Auftritt hin zu den Neuerungen, die unter dem Schlagwort Web 2.0 in den letzten ein bis zwei Jahren eine rasante Verbreitung erfahren haben und sich vermutlich ähnlich schnell weiter entwickeln werden.
Dass es immer noch notwendig ist, mit dem Klassiker Website einzusteigen und dem Thema einen breiten Raum zu geben, zeigt bereits ein flüchtiger Blick ins Netz: immer noch gibt es viel Verbesserungswürdiges online... Und so beeindruckt in diesem Kapitel vor allem der strikt konzeptionelle Ansatz von der Analyse über Ziele und Zielgruppen bis hin zu Umsetzung, Suchmaschinen-Marketing und Evaluation, der auch all jene von einer professionellen Herangehensweise an die Webseitenproduktion überzeugen dürfte, die immer noch denken "Hauptsache online. Egal wie."
Anschaulich in diesem wie auch allen anderen Kapiteln: die zahlreichen Linktipps und Beispiele – letztere teils checklistenartig aufgebaut – sowie die Exkurse von unterschiedlichen Autoren, die Fallbeispiele oder Vertiefungen liefern. Hier geht es beispielsweise auch um die Online-Strategien der Medienverlage, um Markenpositionierung im Netz oder um Online-Werbung.
Ruisinger untermauert seinen Text in allen Teilen mit umfangreichem Datenmaterial, aktuellen Studien und Umfragen – auch dies eine Fundgrube für den Leser, der so wertvolle Hinweise für weitere oder zukünftige Recherche nach Nutzerzahlen, Zielgruppenuntersuchungen etc. erhält. Abschließend findet sich eine kommentierte Linkliste sowie ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen der Online-Welt. Hilfreich wäre hier ev. ein kompletter Zusammenschnitt aller im Buch erwähnten Links, um Best practice-Beispiele oder Tools schnell wiederzufinden. Optimalerweise könnte man diese als eine das Buch ergänzende Mini-Webseite oder aber bei del.icio.us oder einer ähnlichen öffentlichen Bookmark-Seite zusammenstellen, so dass dem Leser die manuelle Eingabe der URLs erspart bleibt.
Ein Phänomen lässt Ruisinger in seinem Buch völlig außen vor: das Hype-Thema "Second Life". Das mag daran liegen, dass die Diskussion um diese virtuelle Welt im deutschsprachigen Raum noch nicht auf der Agenda stand, als das Buch in Druck ging. Vielleicht ist es aber ohnehin besser, noch ein wenig abzuwarten, bis man tatsächlich beurteilen kann, was derartige Plattformen für die Online-PR zu leisten vermögen. Jedenfalls tut es der Publikation keinen Abbruch, will man sie als Grundlagenwerk verstehen.
Fazit: Dominik Ruisinger meistert mit "Online Relations" souverän die Herausforderung, einen Printtitel über die sich immens schnell wandelnde Online-Welt und ihre Möglichkeiten für die PR-Arbeit vorzulegen. Das Buch präsentiert dabei mit hohem Praxisbezug viel Nützliches sowie Tipps und Tricks für Kommunikationsfachleute, die sich mit dem Thema bereits beschäftigt haben, liefert aber gleichermaßen einen Einblick für all jene, die bisher noch Neulinge auf dem Gebiet der Kommunikation im Netz sind.
Die Rezensentin:
Katja Fürstenau studierte Anglistik, Germanistik und Deutsch-als-Fremdsprache (DaF) an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf. Diverse Lehrtätigkeiten im Bereich DaF und Kommunikation, aktuell bei oeffentlichkeitsarbeit.de zum Thema Online-PR. Parallel zu einer mehrjährigen Tätigkeit in einer PR-Agentur absolvierte sie das PR PLUS-Fernstudium zur PR-Beraterin (DPRG). Sie ist außerdem ausgebildete Tele-Tutorin und Expertin für neue Lerntechnologien und Co-Autorin des Standardwerks "Die PR- und Pressefibel" von Norbert Schulz-Bruhdoel (F.A.Z-Buch). Seit 2001 arbeitet sie bei PR PLUS und verantwortet die Online-Redaktion inkl. E-Learning, die wissenschaftliche Redaktion und die PR- und Medienarbeit mit Schwerpunkt Presse und Online-Kommunikation.