Das Qualifikationsprofil der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG)
Die so genannte AKTIONs-Formel benennt sechs Kernaufgaben des Berufsfeldes:
A wie Analyse: Meinungsanalysen u.ä., Strategie und Konzeption
K wie Kontakt: beraten, verhandeln, präsentieren
T wie Text und kreative Gestaltung: Informationsaufbereitung für versch. Medien
I wie Implementierung: Maßnahmenplanung, Zeit- und Kostenkalkulation
O wie Operative Umsetzung: Durchführung von Konzepten und Kampagnen
N wie Nacharbeit: Erfolgsmessung, Effizienzanalysen u.ä.
Diese Kernaufgaben finden sich wieder im sehr breitgefächerten Tätigkeitsfeld der PR: angefangen von der klassischen Medienarbeit, über Interne und Veranstaltungs-Kommunikation, Investor Relations, Lobbying und Public Affairs bis zum Issues Management und der immer wichtiger werdenden Online-Kommunikation - und dies ist nur ein kleiner Ausschnitt aus einem sehr abwechslungsreichen Berufsfeld. Welche Kompetenzen und Qualifikationen müssen Sie mitbringen, um dieser Vielfalt gerecht zu werden?
Fachkompetenz Öffentlichkeitsarbeit: die Kompetenzfelder
FACHKOMPETENZ WISSEN
1. Öffentlichkeitsarbeit
Sie kennen historische und aktuelle Entwicklungen des Berufsfeldes und der Tätigkeitsbereiche, kennen Einsatzmöglichkeiten unterschiedlichster PR-Maßnamen und -Instrumente, wissen um die organisatorischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen etc.
2. Grundlagen der Kommunikation
Sie kennen unterschiedliche Kommunikationsmodelle und -Akteure, haben sich mit der Wirkung von Kommunikation auseinander gesetzt, können Prozesse der Image- und Meinungsbildung einschätzen und nutzen.
3. Grundlagen anderer Disziplinen
Hierzu gehören BWL (Marketing), VWL, Soziologie oder Recht.
FACHKOMPETENZ FERTIGKEITEN
1. Kommunikationsplanung (s. PR-Glossar: PR-Konzept)
Sie wissen, wie Sie ein Kommunikationskonzept entwickeln: von der Situationsanyalyse über Stärken/Schwächen-Abgleich und SWOT zu den strategischen Teilen Ziele, Zielgruppen und Botschaften bis hin zu Maßnahmenplanung, Kostenaufstellung und Evaluation.
2. Kommunikationstechniken
Recherche, Informationsaufbereitung für verschiedene Medien, Texten, Medienkonzeption und -Produktion u.ä.
3. Kommunikatives Verhalten
Sie verfügen über Kompetenzen in Rhetorik und Gesprächsführung, Moderation, Präsentation, Beratung und Verhandlung.
Literaturangabe
Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) (Hrsg): "Öffentlichkeitsarbeit / PR-Arbeit. Berufsfeld, Qualifikationsprofil, Zugangswege".
Verantwortlicher Redakteur: Prof. Dr. Peter Szyszka
4. überarbeitete Neuauflage März 2005
Die Broschüre kann kostenlos über die Webseite der DPRG bestellt werden.
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