Neue Studie: Wie kommunizieren Schulen heute?
März 2010: Vor welchen Herausforderungen stehen Schulleiterinnen und Schulleiter bei der Kommunikation mit der Öffentlichkeit? Die Berliner Agentur plattform-p hat 2009 die Studie "Schulen im Gespräch" initiiert und gemeinsam mit Prof. Dr. Angela Ittel (Arbeitsbereich Pädagogische Psychologie am Institut für Erziehungswissenschaft der TU Berlin) und dem Internetportal Lehrer-Online durchgeführt.
Über 40 Schulleiterinnen und Schulleiter verschiedener Bundesländer und unterschiedlicher Schulformen haben von ihren Erfahrungen, Erwartungen und Herausforderungen im Bereich Öffentlichkeitsarbeit berichtet.
Hier die Pressemitteilung dazu. Weitere Infos können bei der plattform-p Agentur erfragt werden.
PR für und an Schulen
Schulen erhalten mehr Gestaltungsfreiheit im Wettbewerb um Schüler, öffentliche Förderungsmaßnahmen und eine bessere Finanzausstattung. Mehr Autonomie für Schulen bedeutet aber auch mehr Wirkung in den Medien: Zielgerichtete Öffentlichkeitsarbeit und PR wird für jede Schulform immer wichtiger.
Schulen profitieren vom Know-how professioneller Öffentlichkeitsarbeit: Sie nutzen die aktuelle Bildungsdiskussion für sich und ihr Image, indem sie diese aktiv mitgestalten.
Die Etablierung eigener Medienkompetenz an Schulen und die Qualifizierung zum PR-Profi zahlt sich bei weitem aus: Denn dauerhaft erfolgreich kann nur sein, wer das Wissen hat und es selbst anwenden kann.
Studieninhalte
Speziell für Lehrer, Schulleiter und Verantwortliche mit Sonderaufgaben für Öffentlichkeitsarbeit und PR-Kommunikation im Bildungswesen bietet PR PLUS Lerninhalte an, die die Besonderheiten von PR an und für Schulen aufarbeiten.
Teilnehmer erhalten zusätzlich zum allgemeinen Curriculum des Fernstudiums einen umfangreichen Studienbrief, in dem Themen wie Corporate Identity von Schulen, Kommunikations-Konzepte und verschiedene Finanzierungsmodelle von PR an Schulen vertieft werden. Die Zusammenfassung und die Lernziele des Studienbriefes hier herunterladen.
>> Studienbrief "PR macht Schule" - Abstract/Lernziele (PDF)
PR-Vorträge an Schulen aller Art
Was ist PR? Was kann PR für eine Schule leisten?
Bei den Vorträgen geht es darum, Verantwortliche aus verschiedenen Schulbereichen für die Bedeutung der Kommunikation zu sensibilisieren.
- Warum ist es wichtig, dass Kommunikationsprozesse abgestimmt werden?
- Wie kann ich die Öffentlichkeitsarbeit einer Schule koordinieren?
- Wie entwickelt man ein Selbstbild der Schule?
Der etwa 90minütige Vortrag mit anschließender Diskussion soll den PR-Verantwortlichen der Schule dabei unterstützen, bei Kollegen, Elternvertretern, Schülervertretern, etc. Verständnis für seine Arbeit aufzubauen. Kommunikation ist keine Glückssache! Die Vorträge gehen auf die individuellen Bedürfnisse der Schulen ein. Termine und Kosten werden individuell vereinbart.
Fragen?
Sie überlegen welche Möglichkeiten PR für Ihre Schule öffnen könnte?
Sie hätten gerne die Ansicht eines PR-Fachmanns oder einer PR-Fachfrau dazu?
Sie möchten Ihre Internetseite oder die Schulzeitschrift optimieren?
Rufen Sie uns gerne an oder schicken Sie uns eine Email. Wir geben Ihnen Tipps, Hinweise oder vermitteln Ihnen professionelle Ansprechpartner.
Die Mannheimer Gesamtschule hat den Schritt getan. Die Internet AG und engagierte Lehrer haben die alte Internetseite umgestaltet:
| Vorher | Nachher |
Pädagogische Tage zum Thema Kommunikation und PR
Das Thema Kommunikation in, für und mit der Schule geht alle an. Ein gutes Image der Schule ist die Grundlage für die Motivation des Personals, für die Zufriedenheit der Eltern und die Karrierechancen der Schüler.
- Die TeilnehmerInnen erhalten einen Einblick in die aktuelle Theorie und Praxis der Öffentlichkeitsarbeit.
- Die LehrerInnen lernen an diesem Tag die Möglichkeiten und Notwendigkeiten einer ganzheitlichen Kommunikation für eine Schule kennen.
- Mit erfahrenen PR-Fachleuten werden in Diskussionsrunden und Workshops Grundlagen für die Öffentlichkeitsarbeit erstellt, vorhandene Instrumente und Kommunikationsprozesse optimiert.
- Wie mache ich meine Schule sponsoringfähig? Wie verbessere ich mein Image in der Öffentlichkeit? Wie kann ich mich im Wettbewerb um gute Schüler und Lehrer positionieren?
Die genauen Themen ergeben sich aus den individuellen Bedürfnissen der Schulen. PR PLUS hilft bei der Planung und Umsetzung des pädagogischen Tages. Termine und Kosten werden individuell vereinbart.
