Heidelberger Dialog und PR PLUS-Fest 2011

Zum Thema „Web 2.0/Social Media in der Unternehmenskommunikation“ erlebt man noch immer eine breit gefächerte Diskussion. Sie ist von der Frage nach Anwendung und Einsatz von Web 2.0-‚Gefäßen‘, ihrer Adaption für Zwecke von PR-Arbeit und Unternehmenskommunikation und den damit verbundenen operativen Möglichkeiten geprägt.

Zwar ist in unseren Augen die Phase der Euphorie und des Dabei-sein-wollen inzwischen einer Phase ‚zurückgelehnterer’ pragmatischer Analyse vor dem Hintergrund der Frage nach Zweckmäßigkeit gewichen; dennoch dominiert ein instrumenteller Blick. Auf der anderen Seite verstehen wir Social Media als Kernbegriff neuer, sogenannter partizipativer Kommunikationsformen, die eine neue Form von (Beteiligungs-)Öffentlichkeit geschaffen haben, die fester Bestandteil einer neuen Medienöffentlichkeit geworden sind. Daher stellt sich unseres Erachtens die Frage, wie in der Kommunikationsarbeit mit dieser neuen Medienöffentlichkeit umzugehen ist.

Wir haben bei der Fachtagung von PR PLUS also weniger die neuen Instrumente, als vielmehr die neue Öffentlichkeit in den Fokus gerückt.

Referenten: Prof. Dr. Peter Szyszka, Universität Wien, Marie-Christine Schindler, mcschindler.com, Prof. Dr. Thomas Pleil, Hochschule Darmstadt; Thomas Sprenger, Pressesprecher Pironet NDH Datacenter GmbH; Stephan Fink, Vorstandsvorsitzender Fink & Fuchs Public Relations AG.
Moderation: Sebastian Vesper, Haymarket Media GmbH